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한빛출판네트워크

크리에이터 이코노미

웹3.0 시대 새로운 수익의 기술

한빛비즈

집필서

판매중

  • 저자 : 안정기 , 박인영
  • 출간 : 2023-03-31
  • 페이지 : 336 쪽
  • ISBN : 9791157846528
  • 물류코드 :3408
  • 초급 초중급 중급 중고급 고급
5점 (1명)
좋아요 : 1

유튜브부터 챗GPT까지

나만의 방식으로 경제적 자유를 획득하는

웹3.0 시대 새로운 수익의 기술!

 

유튜브가 2018~2020년 3년간 크리에이터, 아티스트, 미디어 회사에 지급한 금액은 총 300억 달러, 우리 돈으로 약 38조 원에 이른다. 특히 2020년 한 해에만 구독자 1,000명 이상, 유효 시청 시간 4,000시간이 넘는 크리에이터 숫자가 2배 증가했을 정도로 유튜브로부터 ‘월급’을 받는 크리에이터의 수는 빠르게 성장 중이다. 유튜브 쇼츠의 경우 월간 시청자 수가 15억 명을 넘었는데, 유튜브는 수익창출펀드를 통해 쇼츠 콘텐츠 크리에이터에게 1,200억 원 규모의 수익을 분배했다.

크리에이터 이코노미의 개막을 알린 유튜브를 넘보는 다양한 플랫폼과 챗GPT, 바드 같은 인공지능 기술이 등장하면서 크리에이터 이코노미의 가능성과 영역은 무한대로 확장되고 있다. 크리에이터 이코노미 태동 초기부터 현장에서 크리에이터의 성장을 함께 고민했고 10여 년간 산업의 발전 과정을 실시간으로 체감해 온 안정기 저자와 학계에서 디지털 콘텐츠 마케팅과 크리에이터 이코노미를 연구해 온 박인영 저자는 산업혁명 이후 수백 년간 지속된 기업 주도의 생산 경제에서 평범한 개인으로 권력이 재편되는 패러다임 시프트의 순간을 《크리에이터 이코노미》에 담았다.

개인의 재능, 지식, 열정으로부터 출발한 크리에이터 이코노미를 이끌어 가는 주인공은 다름 아닌 자신만의 콘텐츠를 만드는 평범한 사람들이라고 저자는 말한다. 그에 따르면 콘텐츠 자본을 가진 개인들은 더 자유로운 창작 환경에서 활동하고, 경제적 자유를 누릴 수 있을 만큼의 보상을 기대할 수 있다. 즉, 개인의 콘텐츠를 통해 나만의 방식으로 나로서의 자유를 누릴 수 있게 되는 것이다.

 

 

실리콘밸리의 벤처캐피탈들은

왜 크리에이터 이코노미에 주목하는가?

기계가 인간을 대체하는 미래,

인간의 유일한 일은 크리에이터가 된다!

 

자신만의 콘텐츠를 보유한 개인 누구나 창업가로 성장할 수 있는 거대한 경제 시스템으로 자리 잡은 크리에이터 이코노미는 최근 챗GPT나 스테이블 디퓨전 같은 생성형 AI의 발전으로 창작의 장벽이 낮아지고 생산성이 높아지면서 그 규모와 가능성이 실시간으로 확장되고 있다. 가상의 세계를 실체화하고, 평범한 일상을 새롭게 환기하며, 타인이 공감할 수 있는 이야기로 풀어내 온, 오직 인류만이 가능했던 ‘창작’이 모든 이들에게 새로운 가능성을 열어주는 것이라고 저자는 단언한다.

총 4개의 파트로 구성된 이 책은 파트1에서 크리에이터 이코노미의 정의와 규모를 살피고, 팬덤 경제의 가장 중요한 개념인 케빈 켈리의 ‘1,000명의 찐팬 이론’과 사례를 다룬다. 파트2와 파트3에서는 크리에이터 이코노미의 발전 과정을 3단계로 분류하고 크리에이터 이코노미의 진화를 이끄는 요인을 분석한다. 마지막 파트4에서는 생성형 AI가 바꿔 갈 크리에이터 이코노미의 미래를 다룬다.

크리에이터 이코노미는 여전히 진화 중이다. AI로 인해 촉발된 변화, 크리에이터 계층의 경제적 격차 등에 대한 답을 찾아 나간다면 더 많은 사람이 나로서의 가치를 인정받는 자신만의 경제 생태계를 구축할 수 있을 것이다. 그리고 이 책이 답을 찾아 나설 우리에게 눈 밝은 안내자가 되어 줄 것이다.

안정기 저자

안정기

구글코리아 유튜브 파트너십팀에서 일하고 있다. CJ ENM과 카카오엔터테인먼트를 거쳐 10여 년간 크리에이터 이코노미 전반의 다양한 업무를 진행했다. 국내 최초 크리에이터 비즈니스 DIA TV 사업을 주도했고, 유명 크리에이터와 셀럽들의 콘텐츠를 기획 및 제작했다. 유튜브에서는 교육과 지식 콘텐츠 생태계를 담당하며 누구나 세상의 모든 것을 배우고 성장할 수 있는 플랫폼을 꿈꾸고 있다. 크리에이터와 차 한잔 나누는 시간을 진심으로 좋아하며, 크리에이터 이코노미의 미래에 관심이 많다. 카이스트 경영전문대학원을 졸업했고, 지은 책으로는 《평범한 사람들의 비범한 영향력, 인플루언서》(공저), 《허팝만 따라 해봐! 유튜브 정석》(공저) 등이 있다. 

박인영 저자

박인영

사이버한국외국어대학교 마케팅경영학과 교수로 학생들을 가르치고 있다. 주 관심 분야는 디지털 콘텐츠 마케팅과 크리에이터 이코노미다. 연세대학교에서 심리학과 경영학을 전공하고 동 대학 커뮤니케이션대학원에서 석사학위를 받았다. 삼성전자 생활가전사업부에서 해외마케팅 업무를 담당했으며, 메타버스 서비스에서 커뮤니티를 관리하기도 했다. DBR에 크리에이터 이코노미와 관련된 글들을 기고했다.

용어설명

프롤로그_모두가 크리에이터가 되는 시대

 

chapter00 이야기를 시작하며

 

PART1 개인 창작자가 만드는 새로운 경제 생태계, ‘크리에이터 이코노미’가 온다

chapter01 크리에이터 이코노미의 주역, 크리에이터와 오디언스

chapter02 전 세계가 주목하는 크리에이터 이코노미

chapter03 작지만 단단한 팬덤이 이끄는 크리에이터 이코노미

chapter04 크리에이터 이코노미의 3가지 특징

읽을거리_크리에이터 르네상스를 여는 생성형 AI의 등장

 

PART2 크리에이터 이코노미는 어떻게 진화하는가

chapter01 크리에이터 이코노미의 진화 모델

chapter02 크리에이터 이코노미1.0: 경제적 인센티브의 가능성

chapter03 크리에이터 이코노미2.0: 크리에이터, 브랜드가 되다

chapter04 크리에이터 이코노미2.0, 구독 경제를 품다

chapter05 미디어 커머스, 재능 마켓, 크라우드 펀딩

chapter06 웹2.0 이후의 미래

 

PART3 웹3.0, 크리에이터 이코노미의 미래를 그리다

chapter01 크리에이터 이코노미3.0: 이미 현실이 된 미래

chapter02 탈중앙화된 권력을 크리에이터와 오디언스에게

chapter03 크리에이터와 팬이 소유와 혜택을 함께 누리는 콘텐츠 자산, NFT

chapter04 NFT의 7가지 효용과 사례

chapter05 자신만의 우주가 모두의 우주로, 메타버스

읽을거리_크리에이터, 미래 세대가 선호하는 궁극의 일자리

 

PART4 생성형 AI가 바꾸고 있는 크리에이터 이코노미

chapter01 챗GPT의 등장과 크리에이터 이코노미

chapter02 생성형 AI와 크리에이터

chapter03 인공지능, 기회인가 위기인가

 

에필로그_산업과 일자리의 미래 ‘크리에이터 이코노미’

부록_숫자로 읽는 크리에이터 이코노미

추천사

 

누구나 생산자가 되고 모두가 소비자가 되는 크리에이터 이코노미 시대가 활짝 열렸다. 트렌드 코리아 시리즈에서 지적한 ‘나노사회’, ‘자본주의 키즈’의 트렌드 아래에서 크리에이터 이코노미는 N잡을 추구하는 개인들의 새로운 파이프라인으로 자리 잡고 있다.

크리에이터 이코노미 한복판에서 크리에이터들과 함께 성장한 현장의 생생한 경험과 치열한 이론이 어우러진 이 책을 크리에이터 이코노미라는 새로운 경제 생태계를 살아가는 모든 구성원에게 적극 추천한다.

_김난도(서울대학교 교수, 트렌드 코리아 시리즈 저자)

 

콘텐츠 산업의 중심에서 활동하며 크리에이터 이코노미를 몸소 느끼고 있는 저자의 시선이 오롯이 담겨 있는 책! 우리는 보통 사람의 보통 이야기가 하나의 거대한 산업이 되는 시대를 살아가고 있다. 이러한 콘텐츠 시대의 흐름을 알고자 한다면 이 책의 일독

을 권한다.

_슈카월드 전석재(크리에이터)

 

누구나 자신의 아이디어를 표현하고 콘텐츠를 만들 수 있는 시대, 크리에이터 이코노미가 본격적인 궤도에 올랐다. 모바일 플랫폼의 등장이 크리에이터 이코노미의 서막을 알렸다면, 최근 부각되고 있는 생성형 AI의 등장은 개인들의 크리에이티브한 생산성을 압도적으로 높여줄 것이다. 이 책은 크리에이터 이코노미의 현주소를 이해하고, 향후 개인들이 자신의 삶에서 새로운 시대를 어떻게 활용할지에 대한 방향성을 제시한다.

_이필성(샌드박스 대표)

크리에이팅 문화가 그동안 어떻게 발전해 왔는지 한 눈에 파악할 수 있게 잘 정리된 책으로 특히 최근 생성형 AI가 가져올 크리에이터 이코노미를 쉽고 정확하게 정리하고 있어 인상적이었다.

NFT 작품 하나가 780억원에 팔리는 세상이다. 2007년 5월 이후 하루에 한 작품씩 인터넷에 올리던 비플은 14년 동안 매일 한 장씩 그렸던 작품 5,000점을 하나로 묶어 NFT(소유권을 증명하는 대체 불가 토큰) 파일로 제작한 뒤 경매에 올렸고 100달러로 시작한 낙찰가는 6,930만 달러에 최종 낙찰된다.비플

상위 유튜버 수익이 기업 수익에 비견될 정도로 상당하다는 것을 이미 대다수의 일반인도 알고 있다. 작년 유튜브 최고 수익을 올린이는 무려 약 600억원을 벌어들였다.크리에이터 수입액
크리에이터 비율

NFT가 뭔지도 아직 생소한 사람들이 많음에도 블록체인으로 태생하여 IP와 결합한 기술은 새로운 기술 트렌드를 창조시켰고 또 하나의 문화를 만들었으며 거대한 규모의 경제를 탄생시켰다.

이제 크리에이터 이코노미는 일상이 되어버린 것 같다. 세상의 발전 속도는 너무나 빠르고 대다수의 일반인들은 스스로의 일신과 가족들을 부양하느라 다른 곳을 둘러 볼 시간이 없다. 그렇기에 세상은 더 빨리 변하고 더 빨리 지나간다.

크리에이터가 피부에 느껴질 정도로 깊숙히 파고 들었지만 내 나이대의 대부분의 지인들만 살펴봐도 소위 MZ세대가 자주 사용하는 플랫폼조차 제대로 파악하고 있지 못하다.

불과 싸이월드로 지인들과 정보를 교류한 것이 엊그제 같은데 사실 페이스북도 아직은 조금 생소한데 그 사이 유튜브가 나오고 인스타그램이 나오고 틱톡이 나왔다고 하는데 그곳에서 글을 써보기는 커녕 한 번 사용해본 경험조차 없다는 지인들이 대다수이다.

먹고 살기 바쁘고 트렌드와 기술은 쏟아지고 특히 근래에는 AI 보다 협소적으로는 생성형 AI라는 것이 등장했다고 하는데 이른 바 크리에이터 중심으로 돌아가는 세상이 도래했는데 과연 나는 크리에이터들의 이코노미에 얼마나 떨어진지 조차 가늠이 안되는 두려워하는 성인들이 얼마나 많을지 쉽게 추측된다.

이 책의 가치는 그동안 크리에이터 이코노미의 발전 역사와 그 안에 숨은 비즈니스 모델을 빠른 시간에 읽고 현 주소를 파악하게 해준다는 데 있다.

나 역시 AI를 공부하며 최근 핫한 스테이블 디퓨전이나 컨트롤 넷과 같은 모델에 심취했었다. 사실 기술적인 측면에만 심취해 그 외의 세계와 연결하여 보진 않았는데 이 책 덕분에 이 기술의 비즈니스 측면에서의 활용도나 생성형 AI 수요의 중심에 크리에이터 경제가 숨어있다는 사실을 알 수 있었다.

경제, 사회, 군사력 그 어떤 것 보다도 문화가 중요해진 현 세상에서 그동안 취미나 재능있는 이들의 전유물이었던 크리에이팅은 이제 일상이 된 것 같다. 누구도 그 문화에서 완전 독립적일 수 없으며 이젠 사회 각 분야의 이코노미를 건드는 수준에 이르렀기에 더이상 자신의 영역이 아니라고 선을 긋는 일은 없었으면 좋겠다.

다만 새로운 세상을 배우고 적응하는 것은 늘 두려운 일일진데 그간의 모든 크레에이팅 세상을 담아낸 책을 읽고 출발한다면 그리 어렵지는 않을 것 같다는 생각이 든다.

우리는 이미 술자리에서 수다를 떨며 자신의 이야기를 만들어 전달하고 누워서 이런 저런 재미난 상상을 하고 있는 크리에이터의 본능과 재능을 갖고 있기 때문이다.

본질이 이야기꾼이자 낙서하는 호모 사피엔스가 그저 부차적인 NFT이니, Generative AI이니 하는 것들에 겁먹어 이 세계를 멀리하며 자신의 숨겨진 재능을 놓치고 트렌드에 엮인 자신의 사업이나 업무를 피하게 되는 일은 없었으면 좋겠다.

크리에이터 이코노미의 버전을 1.0에서 3.0까지 정리해보며 그간의 흐름을 정리한다. 굳이 버전을 명확히 나눠 당시 시대를 엄밀하게 분할하는 것은 별 의미가 없고 다만 크레이이팅과 관련되어 어떤 플랫폼과 문화가 생겨났고 그것들을 이끄는 굵직한 기술이 무엇이었는지 정도만 파악해도 요즘의 트렌드를 읽는데 많은 자신감을 얻을 수 있을 듯 하다.

싸이월드나 유튜브를 시작으로 크레이이터들의 브랜딩화 그리고 팬 층의 형성, 구독경제, 크라우드 펀딩을 거쳐 NFT와 메타버스에 연동되어온 큰 흐름이 이제 AI를 만났다는 것이 책이 말하고자 하는 큰 물줄기이다.

개인적으로 NFT를 알고는 있지만 실제로 활용해 본 적이 없었는데 7가지 효용과 사례편을 통해 구체적으로 어떻게 비즈니스에 접목시킬 수 있는지 성공을 위해 어떻게 활용할 수 있을지 얻을 수 있어 큰 수확이었다.NFT

ChatGPT의 경우는 오픈된 이후 상당한 일반인들이 활용하기도 했고 뉴스에도 올라온터라 제법 알려진 편이지만 스테이블 디퓨전과 같은 AI 기술은 상대적으로 조금 생소할 수 있어 부가적으로 소개해본다.생성형AI

위 그림과 같이 어떤 특정 인물의 동영상을 녹화한뒤 그 영상을 애니메이션 캐릭터로 둔갑할 수 있게 해주는 기술이다. 본능적으로 감이 오겠지만 대충 일상의 동영상만 찍어도 이를 웹툰, 영화, 애니메이션으로 바꿀 수 있는 가능성이 높아진 것이다.

이런 기술이 존재한다면 이야기를 재미있게 풀어나가는 이들도 영상 편집이 두려워 창작활동을 멈추는 불상사는 사라지지 않을까?

일반인에게 알려진 생성형 AI 두가지를 소개했지만 사실 그 외에도 많은 영역에서 활발한 연구 및 투자가 이뤄지고 있다는 사실을 알고 적잖이 놀랐다. 이 가능성들이 날개를 다는 날 세상은 천지개벽하듯 많은 것들을 바꿔놓을 것이다.투자분포

아무튼 격변하는 시대에 새로운 기술과 트렌드에 대한 두려움을 떨치고 모두가 창작자가 되어가는 새로운 큰 물줄기속에 첨벙 빠져 즐기고 싶다면 이 책은 앞으로의 미래에 큰 디딤돌이 될 수 있을 것 같다. 이 세상을 살아가는 이들께 일독을 권하고 싶다.


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